Welche KI schreibt Marketingtexte am besten, auch gehostet in Deutschland oder der EU?

Was ihr in der EU und in Deutschland aufgebt

In der EU gebt ihr nichts auf: Claude Opus 5.5 bei AWS Bedrock ist derselbe Favorit wie weltweit. In Deutschland ist es Gemini 3.5 Flash bei Google Vertex AI, aus der Gruppe „Für leichte Aufgaben“.

Worauf es bei Marketingtexten ankommt

KI schreibt ohne Probleme Texte in Sekunden und zehn Varianten. Das Problem ist selten die Grammatik, sondern dass alles gleich klingt. Gute Marketingtexte entstehen mit echten Beispielen, vielen Varianten und einem Menschen, der auswählt.

• Slop heißt: ungeprüft veröffentlicht: Simon Willison hat den Begriff „Slop“ für ungewollte, ungeprüfte KI-Inhalte bekannt gemacht, 2025 wurde Slop sogar Wort des Jahres. Veröffentlicht nichts, was ihr nicht selbst geprüft habt.
• Die typischen Merkmale kennen: Wikipedia sammelt Merkmale von KI-Texten: Werbe-Adjektive, „nicht nur … sondern auch“, Dreierlisten, große Worte ohne Inhalt. Nutzt die Liste beim Redigieren, aber poliert die Merkmale nicht nur weg. Sie zeigen meist, dass Substanz fehlt.
• Beispiele statt Adjektive: „Locker, aber professionell“ versteht jedes Modell anders. Gebt drei bis fünf echte Texte eurer Marke mit, die sich voneinander unterscheiden. Anthropic nennt Beispiele einen der verlässlichsten Wege, Ton und Form zu steuern.
• Viele Varianten, ein Mensch wählt: KI-Ideen ähneln sich. In einer Studie mit BCG-Beratern waren die Ergebnisse besser, aber einander auffällig ähnlich. Lasst viele Varianten in getrennten Durchgängen erzeugen und wählt selbst aus.
• Geprüfte Werbetexte brauchen kein Label: Der EU AI Act verlangt eine Kennzeichnung von KI-Texten nur bei Themen von öffentlichem Interesse, die ohne redaktionelle Prüfung erscheinen. Für Werbetexte, die ihr prüft, gilt das nicht. Bei realistischen Bildern ist das anders.
• Ein KI-Label kostet Wirkung: In Versuchen des Nürnberg Instituts für Marktentscheidungen wirkten identische Anzeigen mit dem Hinweis „KI-generiert“ weniger glaubwürdig und blieben schlechter im Gedächtnis. Wenn ihr kennzeichnet, beschreibt genau, was die KI getan hat.

Häufige Fragen